Bibliotek

17 sätt att få fler visningar, engagemang och delningar för dina Facebook-videor

Över 8 miljarder videor eller 100 miljoner timmar videor ses på Facebook varje dag.

Denna statistik rapporterades tidigt förra året så tänk dig hur mycket större siffrorna är idag när Facebook fortsatte att växa och dubbla ner på videor.



Nu verkar det vara den perfekta tiden för ta en närmare titt på Facebook-videon och hur använd videor för att engagera fler fans på plattformen.



Med Facebook-video är högsta prioritet för marknadsförare 2017 , vi skulle gärna hjälpa dig att komma före den stigande trenden. I det här inlägget lär du dig 17 handlingsbara tips för att öka visningarna, engagemanget, delningen av dina Facebook-videor.

Facebook videotips

17 bästa Facebook-videotips för fler visningar, aktier och engagemang

Med Facebook ständigt utvecklas och introducerar nya funktioner, din video marknadsföringsstrategi måste också utvecklas. Kolla in videon nedan och de senaste tipsen som hjälper dig att skapa videor som fängslar din publik:



  1. Skapa fyrkantiga videor
  2. Fånga folks uppmärksamhet inom de första tre sekunderna
  3. Lägg till bildtexter i dina videor
  4. Föreslå att tittarna trycker på för att få ljud
  5. Fokusera på en viktig punkt
  6. Ladda upp dina videoklipp (via buffert!)
  7. Skapa en beskrivande titel
  8. Skapa en Facebook-specifik kopia
  9. Ge en förhandsvisning av videon i ditt exemplar
  10. Lägg till en uppmaning
  11. Tagga andra sidor
  12. Välj önskad publik för dina videor
  13. Använd insikter för att förstå videoprestanda
  14. Gå och lev
  15. Visa en video på din sida
  16. Öka med Facebook-annonser
  17. Bädda in Facebook-videor på blogginlägg

Låt oss ta en titt på varje tips i detalj.

1. Skapa fyrkantiga videor

Tidigare i år spenderade vi 1 500 dollar för att ta reda på vad som gör videor framgångsrika på sociala medier.



Vi hittade det fyrkantiga videor överträffade landskapsvideor när det gäller genomsnittligt engagemang, visningar och räckvidd, särskilt på mobilen . Och vi är inte den enda för att se dessa resultat.



Mobile vs Desktop Video Engagement

Här är några möjliga orsaker:

facebook informerade familjen om att detta foto är stötande
Landscape vs Square Video Jämförelse

När fler och fler tittar på videor på mobilen är det fantastiskt att experimentera med fyrkantiga videor för att se om de förbättrar din videoprestanda. Du kanske till och med vill överväga att skapa vertikala videor eftersom Facebook är nu visar större förhandsgranskningar för vertikala videor i News Feed på mobilen .



Vi har använt Animoto för att skapa enkla, korta videor och Adobe Premiere och Bieffekter för mer professionellt producerade videor.

2. Fånga folks uppmärksamhet inom de första tre sekunderna

Facebook-videor spelas automatiskt upp för att fånga användarnas uppmärksamhet och övertyga dem att titta på mer.

Som sådan bör din Facebook-video ha en kraftfull första sekund som fängslar din publik även utan ljud.

BuzzFeed har blivit en mästare på detta. Så här har de gjort det:

  • Stora miniatyrer - BuzzFeed laddar upp anpassade miniatyrer som gör ett bra jobb för att fånga folks uppmärksamhet medan de bläddrar genom sina flöden.
  • Reta videon med en kort inläggsuppdatering: Ibland är det titeln på själva videon (om det är tillräckligt övertygande). Andra gånger retar de vad videon handlar om.
  • Omedelbar start: BuzzFeed slöser inte tid med att fånga folks uppmärksamhet. I allmänhet är den första bilden redan inriktad på att väcka någons intresse.

Här är ett nytt exempel som har fått mer än 8,7 miljoner visningar i skrivande stund:

Hur man laddar upp en anpassad miniatyrbild

När du laddar upp en video kan du välja en miniatyr eller lägga till en anpassad miniatyr för din video.

Välj miniatyrbild för Facebook-video

Om du inte laddade upp en anpassad miniatyr för dina befintliga Facebook-videor kan du välja 'Redigera inlägg' från menyn och en liknande popup visas.

Redigera inlägget för att anpassa miniatyrbilden


3. Lägg till bildtexter i dina videor

85% av Facebook-videor ses utan ljud .

Även om Facebook nu automatiskt spelar upp videor på det mobila nyhetsflödet med ljud är det oklart hur många som tittar på videor med ljudet på. Facebook-användare kan inaktivera funktionen auto-play-with-sound, och videor spelas automatiskt utan ljud om mobiltelefonen är i tyst läge.

Min aning är att de flesta Facebook-användare fortfarande tittar på videor utan ljud.

Om en tittare inte kan förstå din video utan ljudet förlorar du troligen tittaren och möjligheten att förmedla ditt budskap till henne.

För att förhindra det kan du lägga till bildtexter i dina videor via Facebook. När du laddar upp din video till Facebook finns det ett alternativ att ladda upp en SRT-fil med dina bildtexter. Du kan också lägga till bildtexter i befintliga Facebook-videor genom att redigera videon .

Lägg till bildtexter till Facebook-videor

(Det verkar som om Facebook har varit rulla ut en automatisk bildtextfunktion så du kanske inte behöver göra detta manuellt snart.)

Alternativt kan du lägga till textöverlägg i dina videor med ett videoredigeringsverktyg som Animoto . Färgglada och punktliga textöverlagringar kan göra videon mer tilltalande och engagerande.

Här är ett bra exempel av HubSpot :

Textöverlägg på video


4. Föreslå att tittarna trycker på för att få ljud

Ett annat snyggt sätt att arbeta runt de tysta automatiskt uppspelade Facebook-videorna är att föreslå att tittarna trycker på ljud med en popup.

Pop-ups kan ibland vara irriterande så den måste utformas och anpassas på lämpligt sätt för att skapa en icke-störande effekt . 20th Century Fox (som jag lärde mig det här tipset från) visade ett bra exempel med deras Kingsman-trailervideo :

Tryck för ljudexempel

Pop-up-stilen är i linje med Kingsman-temat (och liknar stilen med bildtexterna). Det är också väl anpassat eftersom det inte hindrar dig från att se några viktiga bitar av videon (och det tar inte för mycket utrymme på skärmen).

5. Fokusera på en viktig punkt

Om du vill skapa en delbar video kan du fokusera på en lättförståelig punkt.

Detta är ett tips från populära YouTube-skapare, Rhett Mclaughlin och Link Neal , i en video om hur du skapar delbara videor .

Kan vi sammanfatta vad den här videon handlar om i en mening som är lätt att förstå och också övertygande på ett sätt som människor vill dela?

Poängen är att om du inte kan sammanfatta det i en mening, kommer det att ta någon längre tid att förklara det när de försöker dela det.

Om din video är lätt att förstå skulle det vara mer troligt att tittarna delar den eftersom det är lätt för dem att förklara vad som är bra med videon när de delar den.

Rhett och Link försöker tänka ur sin publiks synvinkel på varför de kan dela en video redan innan de skriver ett manus till videon. Varför kan din publik dela dina videor?

Enligt Jonathan Perelman , tidigare GM för video och VP för byråstrategi på BuzzFeed, finns det fem huvudskäl till varför människor delar videor:

  • Att vara social
  • Att uttrycka hur de känner för ett visst ämne
  • Att visa upp, eller ödmjuk skryta
  • För att bevisa att de var de första som hittade något
  • Att få vänner och kollegor att skratta

Hjälper dina videoklipp din publik att uppnå något av dessa?

6. Ladda upp dina videoklipp (via buffert!)

Videor som laddas upp på Facebook fungerar bättre än länkar till YouTube eller liknande videoplattformar.

('Nativt' avser videor som har laddats upp till ett nätverk direkt och spelats direkt i ett flöde, kontra de som laddas upp någon annanstans och delas som länkar, t.ex. YouTube-videor.)

Enkelt analyserad över 6 miljoner Facebook-inlägg under perioden juli till december 2016 och fann följande:

Interaktionsgraden för Facebook-inhemska videor var i genomsnitt 109,67% högre än för YouTube-videor.

...

Facebook-inhemska videor hade i genomsnitt en 477,76% högre andel jämfört med Youtube-videor.

Med Buffert kan du ladda upp videor direkt till din kö och lägga upp dem på Facebook samtidigt som du fortfarande kan dra nytta av ditt optimala buffertschema.

7. Skapa en beskrivande titel

Facebook rekommenderar välja en beskrivande titel som gör det enkelt att söka i videon.

Med Facebook att se mer än två miljarder sökningar varje dag är det värt att optimera dina videoklipp för sökning.

bästa stället att hitta gratis stock foton

Du kan lägga till titeln när du laddar upp din video till Facebook.

Lägg till titel


8. Skapa en Facebook-specifik kopia

Om du har en närvaro på flera sociala medieplattformar , kanske du ibland vill dela en video till flera plattformar. En bästa praxis är att skräddarsy din kopia för varje plattform för sociala medier eftersom det som fungerar bäst på varje plattform skiljer sig åt.

Här är två viktiga egenskaper hos Facebook och hur du kan använda dem bra

Hög karaktärsgräns för inlägg: Du kan skriva upp till 63 206 tecken för ett Facebook-inlägg (även om Facebook kommer att göra det trunka ditt inlägg med cirka 400 tecken ). Detta ger dig flexibiliteten att experimentera med både lång och kort kopia. Vi märkte det kort kopia är bättre för att få klick medan lång kopia är bättre för att skapa engagemang.

Hög karaktärsgräns för kommentarer: Det verkar som om du kan skriva upp 8 000 tecken för en Facebook-kommentar. Detta gör det bra att bjuda in din publik att dela tankar om din video i längre form.

Till exempel uppmuntrade Airbnb sin publik att dela med sig av sin favoritresa med mamma deras morsdag-video . Eftersom karaktärsgränsen för kommentarer är hög kan Airbnbs publik dela mycket mer om sina berättelser än, säg, på Twitter.

Airbnb-video CTA

Här är fem idéer för att skapa engagerande kopia för Facebook :

  • Experimentera med inläggslängd
  • Ställa en fråga
  • Använd en lista
  • Lägg till en offert från ditt innehåll
  • Inkludera en emoji eller två?

Om du vill lära dig mer om varje tips, kolla gärna hela inlägget för att skapa det perfekta inlägget för varje plattform här .

9. Ge en förhandsgranskning av videon i ditt exemplar

Här är ett annat sätt att skriva din Facebook-videokopia: Beskriv kort din video med din kopia.

Att ta sig tid att titta på en video kan vara ett tidsåtagande. Ibland kan det hjälpa att ge lite information om din video i din kopia så att folk snabbt kan bestämma om det skulle vara värt sin tid att titta på din video.

Facebook rekommenderar att 'dra ut ett nyckeloffert eller ögonblick från videon som textkomponent i ditt inlägg' för att ställa upp förväntningarna på vad som kommer att ses i videon.

En informativ kopia om videon, i kombination med en relevant miniatyrbild, kan vara en utmärkt formel för att locka folks uppmärksamhet när de rullar igenom deras nyhetsflöde.

Här är några exempel:

Ge information om videon


10. Lägg till en uppmaning till handling

Att ha en uppmaning till handling (CTA) på din video är ett utmärkt sätt att uppmuntra engagemang, driva trafik till din webbplats och till och med konvertera tittare till kunder.

Det kan vara vanligt att tänka på uppmaningar som knappar till ett registreringsformulär eller en webbplats. Men uppmaningar kan vara så enkla som en mening som kräver en åtgärd, till exempel ”Läs hela blogginlägget här: Länk '.

Medan Facebook har tog bort uppmaningsfunktionen för videor , det finns fortfarande flera gratis sätt att lägga till en CTA i din Facebook-video.

skapa en facebook-sida för företag
  • I ditt inläggskopia , kan du inkludera en länk till ditt blogginlägg eller webbplats och bjuda in tittare att ta reda på mer information genom att klicka på länken. Du kan också helt enkelt be din publik att dela sina tankar som kommentarer.
  • Under videon, Du kan nämna en uppmaning om du pratar i videon eller använda ett textöverlägg (t.ex. Läs mer tips på sociala medier på blog.buffer.com). Wistia hittade det sådana mid-roll CTA har de högsta omvandlingsfrekvensen.
  • I slutet av videon, du kan ha ett textöverlägg eller en statisk bild med en CTA och låta videon spelas upp i några sekunder efter det att det faktiska innehållet slutar.

Till exempel gillar Gary Vaynerchuk att inkludera sin andelbjörn i mitten eller i slutet av hans videor .

Dela bear CTA

Du kan också lägga till en CTA i ditt Facebook-inlägg om du förstärker videon. Mer om detta Nedan .

11. Tagga andra sidor

En annan funktion som du kan använda för att försöka sprida din Facebook-video är att märka andra Facebook-sidor antingen bidragit till videon eller som du vill göra medveten om videon.

Det är viktigt att hålla taggningen relevant.

Här är några exempel på 'vem som ska tagga':

  • Människor som bidragit till videon direkt - “Med
Taylor Swift

'

  • Människor som nämns i videon - “Vi älskar
Harry Potter

och här är varför. '

  • Människor som inspirerade dig att göra videon - “HT to
Leo Widrich

för inspiration. ”

  • Människor som är relaterade till videon eller som du vill göra medveten om videon - ”Vi vill tagga
Buffert

att ta utmaningen nästa gång. ”

För att tagga någon på Facebook, skriv helt enkelt symbolen “@” före titeln på sidan eller personen du vill tagga och några alternativ ska visas för dig att välja.

Tagga andra sidor


12. Välj önskad publik för dina videor

Enligt TechCrunch som studerade Facebook News Feed är relevans en nyckelfaktor som Facebooks algoritm anser när man rangordnar inlägg på användarnas News Feed.

[Facebooks algoritm] tilldelar varje berättelse en personlig relevanspoäng som skiljer sig åt för varje person som ser den och sätter de mest relevanta berättelserna först.

Här är de goda nyheterna: Facebook har en funktion som hjälper dig att dela din video till den mest relevanta publiken!

När du väl har laddat upp din video till Facebook (innan du publicerar den) finns det ett alternativ i det nedre vänstra hörnet för att ställa in önskad publik för den här videon.

Ställ in önskad publik

När du klickar på det visas en popup där du kan ställa in följande:

  • Önskad publik: Detta låter dig ställa in de personer du vill nå utifrån deras intressen och de sidor de har gillat. Till exempel kan en sporthandlare välja intressen som 'spring' och 'long distance running' för en video på en nya långväga löparskor.
  • Publikbegränsningar: Detta gör att du kan begränsa vem som kan se din video. Endast personer i den publikgrupp som du har valt kan se din video (var som helst på Facebook). En modehandlare i Singapore kan till exempel ställa in begränsningarna så att endast kvinnor i åldern 25-35 år i Singapore kan se videon.
Ställ in önskad publik

Genom att ställa in din önskade målgrupp och begränsa vem som kan se din video visas din video för den mest relevanta målgruppen, som sannolikt kommer att titta på din video och interagera med ditt inlägg (om du har ställt in rätt inriktning).

13. Använd insikter för att förstå videoprestanda

Facebook ger mätvärden som visade minuter, videovisningar och genomsnittlig visningstid, vilket kan ge stor insikt i vilka videor som genererade mest engagemang med dina tittare.

Du kan se dessa mätvärden genom att klicka på några videoklipp på fliken 'Videor' i din Insikter på Facebook-sidan .

Några av de mätvärden jag vill titta på inkluderar:

  • Video genomsnittlig visningstid: Grafen visar dig vid vilken tid publiken gick av. Att titta på den punkten för att förstå vad som fick folk att sluta titta kan hjälpa dig att skapa bättre innehåll.
  • 10 sekunders visningar: Detta är antalet personer som har tittat på din video i 10 sekunder (eller till slut om din video är mindre än 10 sekunder).
  • Efter engagemang: I det här avsnittet får du reda på räckvidden för din video och det engagemang den har fått.
Videoinläggsengagemang


14. Gå live

Om du vill att fler ska titta på dina videor och se dina Facebook-inlägg, överväg att gå live på Facebook.

När Facebook lanserade Facebook Live, det justerade algoritmen att rangordna livevideor mer gynnsamt eftersom levande videor höll människor engagerade.

Som ett första steg gör vi en liten uppdatering av News Feed så att Det är mer troligt att Facebook Live-videor visas högre i Nyhetsflöde när dessa videor faktiskt är live, jämfört med efter att de inte längre är live . Människor spenderar mer än 3 gånger mer tid på att titta på en Facebook Live-video i genomsnitt jämfört med en video som inte längre är live.

Social Media Examiner också hittade det ju mer de gick live på Facebook, desto mer exponerades deras icke-live-innehåll. Michael Stelzner, VD och grundare av Social Media Examiner, antog att eftersom deras varumärke är framför sina fans oftare, skulle fansen gå till deras sida för att se deras innehåll mer - även om fansen inte tittar på livevideon.

Här är ytterligare en bonus: Facebook spelar automatiskt in din livevideo och publicerar den på din Facebook-sida eller -profil när sändningen är slut.

När vi tidigare streamade vårt teammöte för marknadsföringsstrategi genererade videon mer än 10 000 visningar den första dagen. (Vi blev förvånade över det!)

varför stoppar mitt facebookflöde

15. Visa en video på din sida

Facebook låter dig visa en video på fliken 'Videor' på din sida, som automatiskt kan spelas upp. Detta kan vara ett bra sätt att visa upp din bästa video för dem som är intresserade av att titta på dina videor.

Så här ser det ut på vår sida:

Buffert

Om du inte har valt en utvald video ber Facebook dig att välja.

Visa en video

Om du vill ändra din utvalda video klickar du på pennikonen i det övre högra hörnet och väljer 'Ändra utvald video'.

Ändra utvald video


Jag hatar mitt jobb men jag behöver pengarna

16. Boost med Facebook-annonser

Facebooks djupgående data om sina användare gör det till en utmärkt plattform för att visa annonser för att nå en större publik med din video.

Du kan använda Facebook-annonser för att marknadsföra dina videor till en viss målgrupp. Låt oss till exempel säga att du skapade en video om bord i Paris, Frankrike. Facebook låter dig rikta in dig på människor som har visat intresse för möbler och som bor i Paris.

Jag skulle gärna visa dig höjdpunkterna i att skapa en videoannons genom Facebook Ads Manager :

Steg 1: Välj 'Videovisningar' som ditt marknadsföringsmål.

Video visar marknadsföringsmål

Steg 2: Ställ in målgrupp, annonsplaceringar och budget.

Ställ in din målgrupp, annonsplaceringar och budget

Steg 3: Ladda upp en video eller välj en från din sidas videobibliotek.

Ladda upp eller välj en video

Steg 4: Skapa din kopia.

Skapa din kopia

Steg 5: Lägg till en uppmaning.

En fördel med att använda videoannonser är att du kan lägga till en uppmaningsknapp (CTA) i videoposten. För att göra det måste du markera rutan 'Lägg till en webbadress' och fylla i fälten. Förhandsgranskningen till höger är hur videoannonsen kommer att se ut.

Lägg till en uppmaning

Alternativt kan du öka alla befintliga videor genom att klicka på 'Boost Post' -knappen i ditt videopost.

Öka videoposten

Om du föredrar steg-för-steg-instruktioner kanske du gillar vår kompletta guide till Facebook-reklam .

17. Bädda in Facebook-videor på blogginlägg

Du kan också bädda in dina Facebook-videor i dina blogginlägg för att nå fler personer.

För att få inbäddningskoden, gå till videon du vill bädda in, klicka på rullgardinsmenyn i det övre högra hörnet av inlägget och välj 'Bädda in'.

Bädda in alternativ för video

Kopiera och klistra in koden där du vill att videon ska visas på din webbplats. Du kan välja om du vill inkludera kopian av inlägget (dvs. inkludera hela inlägget).

Bädda in videokod

Här är ett exempel:

Fler resurser för videomarknadsföring

Hur man lyssnar : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

Över till dig

Vad har din erfarenhet av Facebook-videor varit? Har du några ytterligare tips och tricks som kan hjälpa andra läsare med deras Facebook-videostrategi?

Jag skulle älska det om du delar dem med mig i kommentarerna!

Åh, och om du gillade det här inlägget kanske du gillar våra 14 handlingsbara tips för att öka engagemanget på Facebook-sidan också.

-

Detta inlägg skrevs ursprungligen och publicerades 2015 av Sandrine Sahakians och har uppdaterats med de senaste Facebook-videotipsen och informationen.



^